Setiap hari lanskap streaming semakin terlihat seperti monster yang ingin dibunuh – kabel.
Pembicaraan mengenai paket platform muncul ketika streamer besar mendorong rencana yang didukung iklan, membatasi pembagian kata sandi, dan mengandalkan liputan olahraga langsung. Tujuan pertumbuhan pelanggan secara eksponensial, yang dipicu oleh lockdown akibat pandemi, telah bergeser. Wall Street menginginkan keuntungan.
Kuncinya mungkin terletak pada kedalaman, bukan keluasan.
Tahun lalu banyak layanan streaming mulai mengurangi perpustakaan konten mereka yang dahulu kuat untuk membayar biaya lisensi yang lebih kecil. (Streamer harus membayar untuk melisensikan bahkan film dan acara TV mereka sendiri, seperti kapan NBC membayar lebih dari $500 juta untuk membeli kembali hak atas “The Office”, sebuah acara NBC, pada tahun 2019.)
Dalam menghadapi tekanan keuntungan dan meningkatnya persaingan untuk mendapatkan pemirsa, para streamer telah mengambil tindakan untuk menghapus konten menghindari sisa pembayaran dan biaya lisensi. Dinamika tersebut telah memecah perusahaan streaming besar menjadi dua kubu: pembeli dan penjual.
Di satu sisi adalah Netflix, Amazon Dan apel – perusahaan yang secara agnostik melisensikan konten dari studio lain untuk meningkatkan perpustakaan streaming mereka. Lalu ada disney, Universal, Penemuan Warner Bros Dan Terpentingyang mengandalkan konten warisan selama puluhan tahun untuk membangun layanan mereka sendiri dan juga menghasilkan modal dengan melelangnya kepada penawar tertinggi.
“Merek-merek yang memperoleh judul-judul tersebut sedang memikirkan cara beroperasi dengan lebih hemat biaya dengan tidak menciptakan sesuatu tetapi dengan membeli lisensi,” kata Stephanie Fried, kepala pemasaran di Fandom, platform terbesar di dunia untuk penggemar hiburan.
Penjual mendapatkan uang tunai, sedangkan pembeli mendapatkan konten yang memiliki rekam jejak keandalan dan nilai konsumen. Hal ini sangat penting bagi Netflix, yang merupakan pendatang baru di Hollywood, sehingga memiliki lebih sedikit serial yang sudah berjalan lama dan dapat dinikmati secara berlebihan. Lihat saja bagaimana “Suits” NBC diluncurkan pada layanan tersebut tahun lalu.
Khususnya, Netflix sudah menghasilkan keuntungan. Amazon dan Apple mengatakan mereka melihat streaming sebagai tambahan bagi keseluruhan bisnis mereka, bukan inti bisnis mereka. Pemain streaming utama lainnya masih berupaya meraih keuntungan.
Mempersempit pustaka konten tentu saja berarti perlunya diferensiasi.
Perkembangan awal platform baru selama 15 tahun terakhir membuat sebagian besar pendatang mengambil pendekatan “semuanya untuk semua orang”, berusaha menjadi satu-satunya layanan streaming yang Anda perlukan. Artinya, selain antarmuka pengguna, sebagian besar layanan streaming mulai terlihat serupa seiring berjalannya waktu.
Fried mengatakan kurangnya pembedaan ini pada akhirnya bisa berdampak negatif karena lanskapnya semakin menipis. Dia menyarankan agar para streamer melihat jenis konten yang dikonsumsi pelanggan mereka dan memilih acara dan film pelengkap yang belum memiliki lisensi.
Model tersebut telah bekerja dengan baik untuk layanan streaming yang lebih kecil seperti BritBox, yang memiliki banyak drama Inggris, misteri, dan karya sejarah; dan Shudder, yang berpusat pada genre horor.
Netflix, misalnya, yang telah meraih kesuksesan dari sitkom nostalgia seperti “Friends” dan “The Office”, dapat menambahkan acara serupa seperti “Fairly Odd Parents” dari Nickelodeon dan Paramount, dan “Hey Arnold”, “Boy Meets World” dari Disney, dan “Boy Meets World” dari Disney. American Dad” serta “Saved by the Bell” milik NBC, menurut data dari Fandom.
Fandom, yang menampung lebih dari 50 juta halaman wiki tentang properti hiburan di televisi, film, game, komik, dan lainnya, memiliki “pemahaman yang sangat baik tentang tumpang tindih antara semua taman bertembok ini,” kata Fried.
Acara orisinal di Apple TV+ seperti “Severance”, “Defending Jacob”, “Home Before Dark”, dan “Servant” telah memikat dan menakuti pemirsa. Jenis film thriller investigatif kelam yang berpusat pada narasi berbasis karakter akan cocok dengan film-film seperti “The Leftovers” karya Warner Bros. Discovery, “Haunting of Hill House” karya Netflix, dan musim awal “Twin Peaks” milik Disney, kata Fried. .
Di Amazon Prime Video, pelanggan telah memilih acara penuh aksi seperti “The Boys”, “Jack Ryan”, “Reacher” dan “Invincible” serta serial fantasi tinggi “The Rings of Power” dan “Wheel of Time”. ” Data Fandom menunjukkan acara-acara seperti “Jupiter’s Legacy” dari Netflix, “My Adventures with Superman” dari Warner Bros. Discovery, “Mayor of Kingstown” dari Paramount, dan “The American” dari Disney akan semakin menarik perhatian pemirsa streamer.
Demikian pula, data Fandom dapat memberi tahu para streamer jenis acara apa yang harus mereka investasikan ketika ingin membuat produk baru.
Di Disney+, hiburan keluarga adalah segalanya. Fried mencatat bahwa peluang terbaik Disney untuk membedakan dirinya adalah dengan menjadi pemimpin dalam konten ramah anak dan keluarga. Sementara itu, Hulu, milik Disney, telah meraih kesuksesan dengan sitkom berdurasi 30 menit yang “merasa menyenangkan” dan drama bergengsi, menurut data Fandom. “Parks and Recreation” dari NBC dan “Fresh Prince of Bel-Air” versi tahun 90-an bersama dengan “The Nanny” dari Paramount dapat melayani pemirsa Hulu dengan baik, menurut Fandom, bersama dengan “Queen's Gambit” dan “Black Mirror” dari Netflix dan Acara BBC “Orphan Black.”
Peacock Universal berisi tentang drama kriminal dan serial medis, dan Paramount+ adalah tempat bagi pemirsa untuk mendapatkan pengalaman fiksi ilmiah mereka. Di Warner Bros.' Max, acara prestise berkualitas tinggi telah lama menjadi andalan HBO, dan acara fantasi tingkat tinggi seperti “Game of Thrones” dan “The Last of Us” telah memikat penonton muda.
Berhasil dengan baik dan menggandakan diri di segmen tertentu berarti mempertahankan pemirsa Anda lebih lama, Fried berkata: “Ketika mereka berpikir untuk menghentikan layanan Anda, rasanya seperti, 'Saya tidak bisa, karena mereka memiliki semua acara tipe X saya.”
Pengungkapan: Peacock adalah layanan streaming NBCUniversal, perusahaan induk CNBC.
