Pembeli berjalan di depan toko Kohl di Mount Kisco, New York.
Scott Mlyn | CNBC
milik Kohl mengatakan pada hari Selasa bahwa mereka bekerja sama dengan pemilik Babies R Us untuk menghadirkan perlengkapan bayi, furnitur, dan lainnya ke sekitar 200 tokonya di seluruh negeri.
Pengecer tersebut mencapai kesepakatan lisensi dengan WHP Global, sebuah perusahaan manajemen merek dengan portofolio yang mencakup Bonobo, Joe's Jeans, dan Anne Klein. Kedua perusahaan tidak mengungkapkan ketentuan perjanjian tersebut.
Kohl's mengatakan toko Babies R Us pertama akan dibuka pada bulan Agustus ini dan memperluas ke lebih banyak toko pada musim gugur. Toko-toko tersebut akan memiliki luas mulai dari 750 hingga 2.500 kaki persegi, dan akan menambah lebih banyak merek dan merchandise ke kategori bayi Kohl. Toko-toko baru ini akan didirikan di samping pernak-pernik bayi yang sudah dijual oleh pengecer, termasuk pakaian dan barang-barang dari Graco, Carter's, dan Fisher-Price.
Nanti pada musim gugur ini, pelanggan juga akan melihat lebih banyak pilihan produk bayi di situs web Kohl, dan perusahaan akan meluncurkan pendaftaran bayi, kata Kingsbury dalam laporan pendapatannya.
Dengan langkah ini, Kohl's menambah potensi pendorong pertumbuhan lainnya. Mereka telah mencoba untuk membalikkan penurunan penjualan, menarik lebih banyak pengunjung dan menarik pelanggan yang lebih muda ketika dipimpin oleh CEO barunya Tom Kingsbury, mantan CEO rantai off-price Burlington Stores. Mantan CEO Kohl, Michelle Gass, meninggalkan perusahaan pada akhir tahun 2022 untuk mengambil alih peran utama di Levi Strauss setelah tekanan kuat dari para aktivis dan upaya penjualan yang gagal ke Grup Waralaba, pemilik The Vitamin Shoppe.
Kingsbury mengatakan dalam siaran persnya bahwa Kohl's fokus untuk mendorong pertumbuhan dengan campuran barang dagangan yang lebih relevan. Dia mengatakan Babies R Us adalah contoh rencana mereka untuk “lebih lanjut menjadikan Kohl's sebagai merek pilihan bagi keluarga.”
Sebuah kereta belanja tergeletak di tempat parkir toko Babies “R” Us pada 24 Januari 2018 di Chicago, Illinois.
Scott Olson | Gambar Getty
Bersama Babies R Us, Kohl's memiliki kesepakatan dengan Sephora yang telah membuka toko kecantikan di dalam ratusan tokonya.
WHP Global memiliki kesepakatan serupa milik Macyyang memiliki membuka toko Toys R Us di dalam banyak tokonya.
Kohl's membagikan berita tersebut saat melaporkan hasil pendapatan kuartal liburannya. Peritel ini melampaui ekspektasi pendapatan dan pendapatan kuartal liburan Wall Street, namun penjualan bersihnya turun 1,1%. Penjualan serupa, metrik yang memperhitungkan dampak pembukaan, penutupan, dan renovasi toko, turun 4,3%.
Kohl's memberikan panduan konservatif untuk tahun depan. Perusahaan memperkirakan penjualan bersih akan berkisar dari penurunan 1% hingga kenaikan 1% untuk setahun penuh dan penjualan serupa akan berkisar dari datar hingga 2% lebih tinggi. Perusahaan mengharapkan laba per saham antara $2,10 dan $2,70, tidak termasuk biaya yang tidak berulang. Angka tersebut menunjukkan penurunan dari $2,85 pada tahun fiskal sebelumnya.
Selama musim liburan, Kohl's omenawarkan sekilas rencana perubahan haluannya. Ini memperluas jangkauan barang dagangan hewan peliharaan, dekorasi rumah, dan barang-barang impulsif dan hadiah untuk mendorong penjualan. Itu bersandar pada toko Sephora di dalam tokonya untuk menarik pembeli. Dan hal ini mengosongkan ruang di depan toko untuk menjadikan barang-barang trendi dan musiman lebih menonjol ketika pelanggan memasuki suatu lokasi.
Pada penutupan hari Senin, saham Kohl telah jatuh sekitar 5% sepanjang tahun ini. Angka tersebut tertinggal di belakang kenaikan S&P 500 sekitar 7% pada periode yang sama. Saham Kohl ditutup pada hari Senin pada $27,19, menjadikan nilai pasar perusahaan menjadi $3,01 miliar.
