BrazilLarangan ‘s Elon Muskjaringan sosial, Xakan berdampak kecil pada bisnis, yang telah lama mengandalkan negara Amerika Selatan itu untuk pertumbuhan pengguna dan pengaruh budaya, tetapi tidak begitu berdampak pada pendapatan.
Brasil secara historis merupakan bagian kecil dari total bisnis X meskipun menjadi salah satu pasar layanan terbesar dalam hal pengguna, menurut beberapa mantan karyawan, yang menolak disebutkan namanya untuk membagikan angka-angka pribadi. Pendapatan tahunan dari Brasil adalah $80 juta hingga $100 juta pada tahun 2021, tahun penuh terakhir sebelum Musk mengambil alih, kata orang-orang ini. Jumlah tersebut sekitar 2% dari total penjualan perusahaan.
Hal itu mungkin membantu menjelaskan mengapa Musk bersedia menutup kantor X di Brasil daripada mematuhi perintah hakim untuk menghapus beberapa akun yang diduga menyebarkan misinformasi dan ujaran kebencian. Setelah Musk menutup kantor tersebut pada bulan Agustus, X tidak lagi memiliki perwakilan hukum di negara tersebut, yang merupakan bagian dari pembenaran hakim Mahkamah Agung untuk melarang aplikasi tersebut minggu lalu.
“Keputusan untuk menutup kantor X di Brasil itu sulit,” tulis Musk saat itu, seraya menambahkan bahwa menyetujui perintah hakim akan lebih sulit lagi. “Tidak mungkin kami bisa menjelaskan tindakan kami tanpa merasa malu.”
Meskipun penjualan dari Brasil kemungkinan hanya mewakili sebagian kecil dari keseluruhan bisnis X, pendapatan apa pun penting bagi perusahaan, yang masih berjuang untuk mendapatkan kembali pengiklan dan melunasi kewajiban utang yang signifikan. Beberapa pengiklan terbesar yang biasa membeli iklan X di Brasil, termasuk Apple Inc. dan Walt Disney Co, telah menghentikan atau mengurangi pengeluaran untuk layanan tersebut. Ada kemungkinan bahwa pangsa Brasil dalam bisnis X telah tumbuh sejak pengambilalihan Musk pada akhir tahun 2022, terutama dengan penjualan di AS yang turun sebanyak 50%.
Perseteruan Musk dengan Brasil juga dapat menimbulkan masalah bisnis lain bagi orang terkaya di dunia itu. Hakim yang sama yang melarang X juga membekukan rekening bank di Brasil untuk Starlink, penyedia internet satelit yang merupakan bagian dari perusahaan roket milik Musk, SpaceX, sebagai cara untuk menekannya. Tak lama setelah pembekuan bank, Starlink akhirnya setuju untuk memblokir X.
Seorang juru bicara X tidak menanggapi permintaan komentar.
Namun, yang lebih sulit diukur adalah dampak budaya dari meninggalkan Brasil dan menyerahkan negara terbesar di Amerika Selatan kepada para pesaing. Para eksekutif di X, yang sebelumnya bernama Twitter, mengandalkan Brasil untuk mempelajari tren perilaku konsumen. Pada tahun 2013, Presiden Brasil saat itu Dilma Rousseff kembali ke Twitter setelah jeda selama beberapa tahun untuk membantu menghidupkan kembali upaya pemilihannya kembali, yang dimenangkannya pada tahun 2014, dengan menawarkan kesempatan kepada karyawan Twitter untuk mengamati layanannya dalam kontes politik demokrasi yang sengit. Percakapan pengguna seputar Piala Dunia 2014 dan Olimpiade 2016 di Brasil juga berperan dalam cara para eksekutif Twitter berpikir tentang acara langsung di layanan tersebut, kata mantan karyawan.
Perusahaan riset pasar eMarketer memperkirakan bahwa X memiliki lebih dari 40 juta pengguna bulanan di Brasil, turun hampir 5% dari dua tahun sebelumnya. Sebelum pelarangan, eMarketer memproyeksikan bahwa jumlah pengguna akan turun 6% lagi selama dua tahun ke depan. Beberapa pesaing sudah menuai keuntungan dari pelarangan X. Bluesky, layanan jejaring sosial terdesentralisasi yang didanai oleh Twitter dan CEO saat itu Jack Dorsey pada tahun 2019, menambahkan lebih dari satu juta pengguna baru selama periode tiga hari yang bertepatan dengan pelarangan tersebut, kata perusahaan itu pada hari Sabtu.
Brasil secara historis merupakan bagian kecil dari total bisnis X meskipun menjadi salah satu pasar layanan terbesar dalam hal pengguna, menurut beberapa mantan karyawan, yang menolak disebutkan namanya untuk membagikan angka-angka pribadi. Pendapatan tahunan dari Brasil adalah $80 juta hingga $100 juta pada tahun 2021, tahun penuh terakhir sebelum Musk mengambil alih, kata orang-orang ini. Jumlah tersebut sekitar 2% dari total penjualan perusahaan.
Hal itu mungkin membantu menjelaskan mengapa Musk bersedia menutup kantor X di Brasil daripada mematuhi perintah hakim untuk menghapus beberapa akun yang diduga menyebarkan misinformasi dan ujaran kebencian. Setelah Musk menutup kantor tersebut pada bulan Agustus, X tidak lagi memiliki perwakilan hukum di negara tersebut, yang merupakan bagian dari pembenaran hakim Mahkamah Agung untuk melarang aplikasi tersebut minggu lalu.
“Keputusan untuk menutup kantor X di Brasil itu sulit,” tulis Musk saat itu, seraya menambahkan bahwa menyetujui perintah hakim akan lebih sulit lagi. “Tidak mungkin kami bisa menjelaskan tindakan kami tanpa merasa malu.”
Meskipun penjualan dari Brasil kemungkinan hanya mewakili sebagian kecil dari keseluruhan bisnis X, pendapatan apa pun penting bagi perusahaan, yang masih berjuang untuk mendapatkan kembali pengiklan dan melunasi kewajiban utang yang signifikan. Beberapa pengiklan terbesar yang biasa membeli iklan X di Brasil, termasuk Apple Inc. dan Walt Disney Co, telah menghentikan atau mengurangi pengeluaran untuk layanan tersebut. Ada kemungkinan bahwa pangsa Brasil dalam bisnis X telah tumbuh sejak pengambilalihan Musk pada akhir tahun 2022, terutama dengan penjualan di AS yang turun sebanyak 50%.
Perseteruan Musk dengan Brasil juga dapat menimbulkan masalah bisnis lain bagi orang terkaya di dunia itu. Hakim yang sama yang melarang X juga membekukan rekening bank di Brasil untuk Starlink, penyedia internet satelit yang merupakan bagian dari perusahaan roket milik Musk, SpaceX, sebagai cara untuk menekannya. Tak lama setelah pembekuan bank, Starlink akhirnya setuju untuk memblokir X.
Seorang juru bicara X tidak menanggapi permintaan komentar.
Namun, yang lebih sulit diukur adalah dampak budaya dari meninggalkan Brasil dan menyerahkan negara terbesar di Amerika Selatan kepada para pesaing. Para eksekutif di X, yang sebelumnya bernama Twitter, mengandalkan Brasil untuk mempelajari tren perilaku konsumen. Pada tahun 2013, Presiden Brasil saat itu Dilma Rousseff kembali ke Twitter setelah jeda selama beberapa tahun untuk membantu menghidupkan kembali upaya pemilihannya kembali, yang dimenangkannya pada tahun 2014, dengan menawarkan kesempatan kepada karyawan Twitter untuk mengamati layanannya dalam kontes politik demokrasi yang sengit. Percakapan pengguna seputar Piala Dunia 2014 dan Olimpiade 2016 di Brasil juga berperan dalam cara para eksekutif Twitter berpikir tentang acara langsung di layanan tersebut, kata mantan karyawan.
Perusahaan riset pasar eMarketer memperkirakan bahwa X memiliki lebih dari 40 juta pengguna bulanan di Brasil, turun hampir 5% dari dua tahun sebelumnya. Sebelum pelarangan, eMarketer memproyeksikan bahwa jumlah pengguna akan turun 6% lagi selama dua tahun ke depan. Beberapa pesaing sudah menuai keuntungan dari pelarangan X. Bluesky, layanan jejaring sosial terdesentralisasi yang didanai oleh Twitter dan CEO saat itu Jack Dorsey pada tahun 2019, menambahkan lebih dari satu juta pengguna baru selama periode tiga hari yang bertepatan dengan pelarangan tersebut, kata perusahaan itu pada hari Sabtu.
