Seseorang berjalan melewati iklan penjualan di department store Saks Off 5 menjelang penjualan liburan Thanksgiving di Washington, DC, pada 21 November 2023.
Saul Loeb | AFP | Gambar Getty
Ada awan gelap yang menyelimuti Black Friday.
Sejumlah pengecer telah mengeluarkan proyeksi kuartal keempat yang kurang baik, hati-hati, atau benar-benar mengecewakan selama beberapa minggu terakhir, sehingga melemahkan musim liburan penting saat mereka bersiap menghadapi hari belanja terbesar tahun ini.
Perusahaan-perusahaan tersebut, yang mencakup semua orang dari raksasa barang mewah Permadani untuk petinju besar Klub Grosir BJmengutip sejumlah dinamika yang menyebabkan mereka mengurangi perkiraan atau menerbitkan perkiraan yang berada di bawah ekspektasi.
Beberapa, seperti Pembelian terbaik Dan Nordstrommengutip keadaan konsumen yang tidak menentu setelah berbulan-bulan inflasi yang terus-menerus, sementara yang lain, seperti merek Hanesmengatakan permintaan untuk kaos oblong, kaus kaki, dan pakaian dalam menyusut karena pedagang grosir berusaha menjaga persediaan tetap terkendali.
Bahkan Alat Olah Raga Dick Dan Abercrombie & Fitchyang keduanya menaikkan panduan setahun penuh pada hari Selasa setelah kuartal ketiga yang kuat, berhasil mengecewakan dengan perkiraan liburan mereka.
Jika ada satu tema yang menarik komentar tersebut, itu adalah peringatandan meskipun beberapa pengecer mungkin terlalu konservatif dalam memberikan pandangan mereka, kurangnya kepercayaan diri menimbulkan masalah pada kuartal ini dan menimbulkan pertanyaan mengenai kesehatan perekonomian secara keseluruhan.
“Konsumen masih melakukan belanja, namun tekanan seperti suku bunga yang lebih tinggi, dimulainya kembali pembayaran pinjaman mahasiswa, peningkatan hutang kartu kredit dan penurunan tingkat tabungan telah membuat mereka memiliki pendapatan yang lebih sedikit, sehingga memaksa mereka untuk melakukan trade-off,” kata CEO Target Brian Cornell. analis melalui telepon minggu lalu.
“Saat kita melihat tren terkini di industri ritel, penjualan dalam dolar didorong oleh harga yang lebih tinggi karena konsumen membeli lebih sedikit unit per perjalanan. Faktanya, permintaan unit secara keseluruhan di industri ini telah turun 2% hingga 4% dalam beberapa kuartal terakhir, dan industri ini telah mengalami penurunan dolar dan unit dalam tujuh kuartal berturut-turut,” katanya.
Ketika ditanya tentang musim liburan mendatang, Cornell menjawab demikian terlalu cepat untuk mempertimbangkannya pada penjualan awal, hanya mengatakan bahwa perusahaan “mengamati tren dengan cermat”.
Pertumbuhan Ho-hum untuk pembelanjaan liburan
Musim belanja liburan selama beberapa tahun terakhir telah mengalami pertumbuhan luar biasa yang disebabkan oleh pandemi Covid-19, yang memberikan konsumen pembayaran stimulus dan kesempatan untuk menambah rekening bank mereka ketika mereka terjebak di rumah dan tidak dapat bepergian atau makan di luar.
Pada tahun 2020, pembelanjaan liburan naik 9,1% dari tahun sebelumnya, menurut National Retail Federation. Pada tahun 2021, pembelanjaan meningkat 12,7% dari tahun ke tahun, dan pada tahun 2022, meningkat sebesar 5,4%.
Menjelang berakhirnya tahun 2023, rekening tabungan menyusut dan konsumen terus menghadapi inflasi dan suku bunga tinggi, yang mengakibatkan pertumbuhan belanja liburan diperkirakan melambat menjadi 3% hingga 4%, menurut NRF. Hal ini konsisten dengan tingkat pertumbuhan yang lebih lambat antara tahun 2010 dan 2019 menjelang pandemi.
Perlambatan yang diperkirakan telah menyebabkan banyak pengecer menghadapi musim liburan dengan lebih hati-hati dibandingkan perkiraan Wall Street.
Pada hari Senin, tim konsumen Bank of America menemukan bahwa dari 43 pengecer yang mengeluarkan perkiraan pendapatan, 37, atau 86%, sesuai dengan ekspektasi Street.
Mengambil Walmart, Misalnya. Pengecer mengeluarkan nada hati-hati dengan prospeknya, yang berada di bawah ekspektasi, setelah belanja konsumen melemah menjelang akhir bulan Oktober. Pekan lalu, perusahaan memperkirakan laba per saham yang disesuaikan sebesar $6,40 hingga $6,48 untuk tahun ini, lebih rendah dari proyeksi analis sebesar $6,48, menurut LSEG, yang sebelumnya dikenal sebagai Refinitiv.
“Halloween secara keseluruhan bagus,” kata Chief Financial Officer John David Rainey saat dihubungi CNBC. “Tetapi dalam beberapa minggu terakhir bulan Oktober, pasti ada beberapa tren dalam bisnis yang membuat kami berhenti sejenak dan memikirkan kembali kesehatan konsumen.”
Bagi beberapa pengecer, kabar baik saja tidak cukup menggembirakan.
Dick’s Sporting Goods menaikkan perkiraannya pada hari Selasa setelah membukukan kinerja top-line dan bottom-line yang kuat dan mengatakan pihaknya sekarang memperkirakan laba per saham setahun penuh antara $11,45 dan $12,05, dibandingkan dengan kisaran $11,27 hingga $12,39 yang diproyeksikan para analis, menurut LSEG.
Namun dibandingkan dengan hasil kuartal ketiga yang kuat, prospeknya datang sebagai pemarah.
Pengecer tersebut mengatakan mereka “bersemangat” untuk liburan ini namun tetap optimis dengan para eksekutif yang berulang kali menyatakan bahwa mereka menantikan hal-hal yang “dalam kendali kami” – sebuah pernyataan yang terdengar empat kali selama panggilan telepon selama satu jam.
“Kami sangat bersemangat dengan apa yang bisa kami kendalikan untuk Q4. Produk kami sudah tersedia. Kami mendapat hadiah yang luar biasa… dan tim bersemangat untuk memberikan pengalaman liburan yang luar biasa,” kata CEO Lauren Hobart saat berbicara melalui telepon dengan para analis. . “Kami menyeimbangkan semua itu dengan hati-hati terhadap lingkungan makroekonomi dan konsumen, karena kami tahu bahwa konsumen sedang mengalami banyak hal saat ini. Jadi, menurut saya, kami cukup berhati-hati dalam memberikan panduan.”
— Melissa Repko dari CNBC berkontribusi pada laporan ini.
Jangan lewatkan cerita ini dari CNBC PRO:
