Logo Macy terlihat di tokonya di Herald Square di New York City pada 19 Januari 2024.
Michael M.Santiago | Gambar Getty
milik Macy pada hari Selasa mengatakan penjualan turun hampir 2% pada kuartal liburan, karena operator department store berusia 166 tahun itu mengumumkan strateginya untuk kembali ke pertumbuhan.
Inilah yang dilaporkan Macy's untuk kuartal keempat dibandingkan dengan perkiraan Wall Street, berdasarkan survei analis oleh LSEG, yang sebelumnya dikenal sebagai Refinitiv:
- Laba per saham: $2,45 disesuaikan vs. $1,96 yang diharapkan
- Pendapatan: $8,12 miliar vs perkiraan $8,15 miliar
milik Macy – yang mencakup spanduk senama, Bloomingdale's dan Bluemercury – memperkirakan penjualan akan tetap stagnan. Mereka memproyeksikan penjualan bersih antara $22,2 miliar dan $22,9 miliar untuk tahun fiskal ini, turun dari $23,09 miliar pada tahun 2023. Mereka memperkirakan penjualan serupa, yang tidak memperhitungkan dampak pembukaan dan penutupan toko, akan berkisar dari penurunan sekitar 1,5% hingga a keuntungan sebesar 1,5% dibandingkan periode tahun lalu berdasarkan kepemilikan plus lisensi dan termasuk penjualan pasar pihak ketiga.
Namun CEO baru perusahaan, Tony Spring, memberikan pandangan yang lebih cerah untuk tahun fiskal berikutnya dan bagaimana rencana Macy untuk mencapainya. Spring adalah mantan CEO department store kelas atas Macy, Bloomingdale's. Dia mengambil alih kemudi 4 Februari, minggu setelah Macy's mengumumkan PHK dan menghadapi tekanan dari aktivis investor.
Dalam sebuah wawancara dengan CNBC, dia mengatakan perusahaannya sedang melihat dengan jelas bisnisnya – khususnya toko-toko yang sedang mengalami kesulitan.
“Ya, memang ada kendala, tentu saja pada kategori diskresi dan konsumen berpendapatan menengah, tapi kami bertanggung jawab atas apa yang kami kendalikan,” katanya. “Mari kita masukkan produk-produk yang lebih baik ke dalam toko kita. Mari kita pastikan bahwa produk-produk tersebut dipasarkan dengan tepat dan dengan nilai yang layak. Dan kemudian kita memiliki lebih banyak peluang untuk melakukan konversi dan lebih banyak lagi [market] membagikan.”
Saham Macy ditutup lebih dari 3% lebih tinggi pada hari Selasa.
Strategi Macy ke depan
Sebagai bagian dari upaya pengecer untuk merayu pembeli dan memulihkan kepercayaan investor, Macy's mengatakan akan membuat perubahan besar pada jejak tokonya. Macy's berencana menutup sekitar 150 lokasi yang tidak produktif dan akan meningkatkan investasi di sekitar 350 lokasi yang akan tetap buka.
Perusahaan berencana untuk lebih fokus pada penjualan barang-barang mewah dengan membuka sekitar 15 toko Bloomingdale baru dan setidaknya 30 toko Bluemercury baru selama tiga tahun ke depan. Ini juga akan merombak sekitar 30 toko rantai kecantikan yang ada selama waktu tersebut.Â
Macy punya sudah mengumumkan lima penutupan toko dan lebih dari 2.300 PHK pada bulan Januari. Dikatakan pada bulan Oktober bahwa itu akan terjadi buka sebanyak 30 versi yang lebih kecil dari toko yang sama di mal selama dua tahun ke depan.
Dalam rilis berita hari Selasa, Macy's mengatakan pihaknya juga akan mempertimbangkan dengan cermat bagaimana cara beroperasi lebih efisien – seperti meneliti jaringan gudang yang digunakan untuk bisnis e-commerce.
Pada tahun fiskal yang dimulai pada awal tahun 2025, Macy's mengatakan, pihaknya memperkirakan pertumbuhan penjualan yang sebanding satu digit setiap tahunnya, termasuk penjualan yang dimiliki, berlisensi, dan pasar. Mereka memperkirakan belanja modal akan turun di bawah tingkat tahun 2024 dan arus kas bebas turun ke tingkat sebelum pandemi. Perkiraannya tidak mencakup potensi dampak dari usulan peraturan denda keterlambatan kartu kredit oleh pemerintah federal.Â
Macy's telah menghadapi pengawasan ketat dari aktivis investor Arkhouse Management dan Brigade Capital Management, yang membuat tawaran yang ditolak untuk membeli pengecer tersebut. Arkhouse baru-baru ini menominasikan sembilan direktur untuk dewan direksi Macy.
Penurunan penjualan kuartal keempat
Untuk kuartal fiskal keempat yang berakhir 4 Februari, Macy's mengalami kerugian $71 miliar, atau 26 sen per saham, dari laba bersih $508 juta, atau $1,83 per saham, setahun sebelumnya. Kerugian tersebut termasuk penurunan nilai sebesar $1 miliar dan biaya restrukturisasi terkait dengan rencana Macy untuk menutup sekitar 150 lokasi, yang merupakan bagian dari strategi penyelesaiannya.
Pendapatan turun dari $8,26 miliar pada periode tahun lalu. Penjualan digital turun 4% dibandingkan kuartal tahun sebelumnya, dan penjualan fisik relatif datar.
Di seluruh perusahaan, penjualan serupa pada basis kepemilikan dan lisensi turun 4,2% dibandingkan periode tahun lalu. Itu lebih baik dari penurunan 5,8% yang diperkirakan para analis, menurut LSEG.
Macy's terus menjadi spanduk toko terlemah – sebuah tren yang tercermin dalam rencana perusahaan untuk menutup banyak tokonya. Penjualan toko serupa dengan basis kepemilikan dan lisensi turun sebesar 4,7%, karena kategori sepatu wanita, pakaian dan aksesoris cuaca dingin mengalami penurunan. Bisnis off-price Beauty dan Macy, Backstage, memiliki kinerja yang lebih kuat di kuartal ini.Â
Bloomingdale's dan Bluemercury, dua jaringan toko yang rencananya akan diperluas oleh perusahaan induk, keduanya bernasib lebih baik di kuartal liburan.
Di Bloomingdale's, penjualan serupa turun 1,6% pada basis kepemilikan-plus-lisensi, karena bisnis tas tangan pria dan desainer melemah.
Penjualan serupa Bluemercury naik 2,3%, karena pembeli membeli produk perawatan kulit dan kosmetik warna.Â
Pendapatan bersih kartu kredit juga terpukul, seperti yang dikatakan Macy's turun 26% dari tahun sebelumnya menjadi $195 juta karena perusahaan menghadapi kerugian bersih kartu kredit yang lebih tinggi.Â
Sepanjang tahun ini, saham Macy's telah anjlok hampir 1%. Saham perusahaan berkinerja buruk dibandingkan kenaikan sekitar 6% pada S&P 500 pada periode yang sama. Saham Macy's ditutup pada hari Selasa pada $19,95, menjadikan nilai pasar perusahaan menjadi $5,47 miliar.
Jangan lewatkan cerita ini dari CNBC PRO:
