Friday, July 19, 2024
HomeGaya HidupMerek Perhiasan Brooklyn Mulai Berkembang Pesat

Merek Perhiasan Brooklyn Mulai Berkembang Pesat

Merek Perhiasan Brooklyn Mulai Berkembang Pesat


Pada suatu sore di musim semi ini, Rony Elka Vardi dan Leigh Batnick Plessner berdiri di luar pertokoan Bedford Avenue di Williamsburg, Brooklyn, yang selama bertahun-tahun menjadi lokasi butik perhiasan mereka, Catbird. Ruang sempit itu, yang sekarang menjadi kafe yang menyajikan kopi dan kue kering Argentina, luasnya hanya sekitar 200 kaki persegi.

“Bahkan untuk sebuah kedai kopi, ukurannya masih sangat kecil,” kata Ibu Vardi, 54 tahun.

Catbird dibuka di lokasi tersebut pada tahun 2006, sekitar dua tahun setelah Ibu Vardi memulai perusahaan tersebut. Namun, selama satu dekade, perusahaan tersebut telah berkembang pesat dan tidak lagi menjadi toko kecil. Pada tahun 2022, Ibu Vardi dan Ibu Batnick Plessner mulai menjual koleksi perhiasan mungil dan berlapis-lapis dari Catbird di tempat terdekat di Williamsburg yang ukurannya sekitar 10 kali lebih besar. Saat itu, mereka juga telah membuka toko di pusat kota Manhattan; tahun lalu, mereka membuka toko kedua di Rockefeller Center.

Tak lama kemudian, muncul lokasi di Boston, Los Angeles, dan Washington. Ada rencana untuk membuka toko di San Francisco pada bulan Agustus ini dan Catbird bermaksud untuk membuka 10 lokasi lagi di tempat-tempat seperti Atlanta dan Chicago pada tahun 2026, yang selanjutnya memperluas jejak nasional dari apa yang selama ini sebagian besar masih menjadi merek kultus.

Masuk ke toko Catbird berarti memasuki dunia tempat perhiasan dan pernak-pernik modis dari merek tersebut dan produsen lain dipajang di samping pernak-pernik sederhana seperti tirai renda putih yang dikanji, furnitur antik, tanaman hias yang tumbuh tinggi, dan cermin yang berasap dan sedikit miring.

Ibu Batnick Plessner, 45 tahun, kepala bagian kreatif perusahaan, mengatakan estetika merek tersebut secara halus memadukan “sampah dan harta karun.”

Ketika Catbird didirikan pada tahun 2004, pilar-pilar identitasnya tersebut juga dapat digunakan untuk menggambarkan Williamsburg. Saat itu, daerah sedang dalam proses transformasi dari kawasan industri menjadi destinasi trendi yang dikenal di seluruh dunia.

Chris DeCrosta, salah satu pendiri perusahaan real estat komersial GoodSpace, yang telah membantu membawa perusahaan seperti Apple dan Supreme ke lingkungan tersebut, mengatakan Catbird adalah salah satu dari segelintir merek “yang membuat orang ingin datang ke Williamsburg untuk berbelanja.” Ia menambahkan bahwa sebagian besar merek sezamannya — toko-toko seperti Burung Dan Bangsawan —“tidak ada lagi.” (Toko Catbird di Williamsburg sekarang menempati tempat yang sebelumnya ditempati Gentry.)

Catbird mungkin diuntungkan dengan mengikuti gelombang popularitas Williamsburg modern, tetapi tetap bertahan dengan menjadi pintu gerbang ke dunia perhiasan mewah bagi banyak pelanggan milenial dan Gen Z. Perhiasan mungilnya yang terbuat dari emas 14 karat daur ulang dan bahan mewah lainnya sering kali dibanderol dengan harga lebih rendah daripada perhiasan yang terbuat dari logam nonmulia yang dijual oleh beberapa merek desainer.

Perhiasan Catbird dianggap sebagai perhiasan setengah halus, gaya yang “menjembatani kesenjangan antara keinginan dan kemudahan,” kata Sam Broekema, pemimpin redaksi Only Natural Diamonds, situs web dan majalah yang diterbitkan oleh Natural Diamond Council. Perusahaan perhiasan setengah halus yang lebih muda termasuk Stone and Strand, Mejuri dan AUrate. Tn. Broekema mengatakan Catbird adalah “yang terbaik”

Ide untuk Catbird muncul di benak Ibu Vardi pada awal tahun 2000-an, tidak lama setelah ia pindah ke Brooklyn pada tahun 1999. Ia bekerja di perusahaan kosmetik Bliss dan memiliki tabungan sekitar $16.000. Harga sewa Williamsburg yang jauh lebih murah saat itu membuat lingkungan tersebut menjadi tempat yang baik untuk mengerjakan “proyek pribadi,” seperti yang ia katakan. Tempat usahanya adalah butik yang menjual perhiasan, pakaian, barang-barang dari kertas, dan perkakas rumah tangga dari berbagai merek kecil.

“Hanya ada sedikit tempat untuk berbelanja,” kata Ibu Vardi.

Segera setelah memulai Catbird, ia memutuskan untuk fokus menjual perhiasan. Ia tertarik pada perhiasan dengan proporsi yang kecil dan daya tarik buatan tangan tertentu, dari merek seperti Digby & Iona dan Elisa Solomon, yang telah dijual Catbird sejak awal berdirinya.

“Saya selalu menyukai perhiasan kecil karena saya orang yang tidak suka ribet,” kata Ibu Vardi.

Barang-barang lain yang dijual Catbird saat itu termasuk produk-produk dari perusahaan kartu ucapan yang dimulai oleh Ibu Batnick Plessner, yang pertama kali bertemu dengan Ibu Vardi pada tahun 2005. Ia bergabung dengan staf Catbird di akhir tahun itu dan, sejak tahun 2008, telah menjadi mitra kreatif yang hampir setara dengan Ibu Vardi dalam bisnis tersebut.

Para wanita memasarkan produk dengan menekankan hubungan pribadi yang terjalin antara orang-orang dengan perhiasan. Bagian dari pekerjaan Ms. Batnick Plessner adalah membuat nama-nama yang menarik untuk perhiasan Catbird — seperti Dewdrop, untuk anting-anting kecil — untuk membantu membuatnya lebih diminati.

“Idenya adalah, ‘Benda apa yang dapat menarik pusat emosional seseorang?’” katanya.

Catbird juga menggunakan skala perhiasannya sebagai nilai jual, terkadang mempromosikan perhiasannya sebagai “yang terkecil.” Anting Dewdrop ($128 masing-masing), salah satu gayanya yang paling populer, menyandingkan mutiara selebar dua milimeter di samping berlian yang lebih kecil lagi, yang keduanya ditahan oleh cabang emas 14 karat yang tidak lebih besar dari butiran pasir.

Sebagian besar lini produksi internal Catbird selalu dibuat di Brooklyn; pertama di pabrik di Williamsburg, dan sekarang di Brooklyn Navy Yard dekat Fort Greene, tempat perusahaan memindahkan kantor pusat dan fasilitas produksinya pada tahun 2018.

Dari Juli 2023 hingga Juni 2024, Catbird menjual sekitar 350.000 buah dari lini produksinya sendiri; sekitar setengahnya dibuat di Navy Yard. Joel Weiss, pemilik Carrera Casting di Distrik Berlian Manhattan, yang mengembangkan perhiasan dengan Catbird dan merek lain seperti David Yurman, Judith Ripka, dan Costco, menyebut Catbird sebagai “monster”. Ia mengatakan bahwa ia tidak dapat memikirkan perusahaan lain yang memproduksi lebih banyak perhiasan di New York City.

Ibu Vardi dan Ibu Batnick Plessner mengatakan tanda bahwa Catbird telah menembus kelompok tertentu yang memiliki selera mode muncul pada tahun 2012, ketika beberapa pengamat mode memperhatikan bahwa sebuah cincin yang mereka jual — sebuah cincin emas dimaksudkan untuk dipakai di atas ruas jari pertama — mungkin telah menginspirasi perhiasan di peragaan busana haute couture Chanel.

“Itulah salah satu firasat pertama bahwa itu lebih dari sekadar toko kecil,” kata Batnick Plessner.

Sejak saat itu, potongan Catbird telah ditandai dalam banyak Video TikTok dan dikenakan oleh Taylor Swift dan Meghan, Duchess of Sussex. Kolaborasi dengan Metropolitan Museum of Art, J. Crew, musisi seperti Phoebe Jembatan dan aktris seperti Jenny Slate juga telah membantu mengembangkan profilnya.

Pada suatu hari Minggu di bulan April, para pembeli di Boston keluar masuk toko Catbird yang dibuka di Newbury Street pada bulan Desember. Tidak semua orang mengetahui asal-usul perusahaan tersebut di Brooklyn. Sebagian datang untuk membeli hadiah; yang lain, untuk mendapatkan “setrum” — sebuah layanan, yang dimulai dengan harga $98, di mana gelang rantai disolder laser di sekitar pergelangan tangan pelanggan di stan khusus dalam toko.

Ekspansi Catbird secara nasional, yang memiliki sekitar 234 karyawan dan menghasilkan hampir 60 persen penjualan tahunannya secara daring, sebagian besar dipimpin oleh kepala eksekutif yang relatif baru, Motoko Sakurai, yang bergabung dengan perusahaan tersebut sekitar dua tahun lalu. Ms. Vardi telah mengakhiri keterlibatannya sehari-hari dalam bisnis tersebut; ia sekarang lebih banyak menangani pekerjaan kreatif bersama Ms. Batnick Plessner.

Ekspansi ritel Catbird sebagian didanai oleh putaran investasi ekuitas swasta dari para pendukung termasuk Victor Capital Partners. Ibu Sakurai, Ibu Vardi, dan Ibu Batnick Plessner menolak untuk mengungkapkan jumlah pendanaan ekuitas swasta yang diterima Catbird. Dave Affinito, mitra di Victor Capital Partners, menolak untuk mengungkapkan besarnya investasi perusahaan tersebut dalam sebuah email. Namun, ia mengatakan bahwa ia telah menjadi penggemar perusahaan tersebut selama beberapa waktu dan bahwa “lebih banyak orang layak untuk merasakan pengalaman Catbird.”

Nona Sakurai50, yang biasa dipanggil Mo, sebelumnya menjabat posisi eksekutif di David Yurman dan The Frye Company. Ia mengakui bahwa membuka toko di seluruh negeri mengandung risiko. “Tujuan terbesar saya adalah mempertahankan keaslian merek dan mengembangkannya dengan cara yang bijaksana,” katanya.

Carolyn Rafaelian, yang perusahaan perhiasannya populer Alex dan Ani melakukan ekspansi ambisius yang didanai oleh investasi ekuitas swasta hanya untuk mencapai kehancuran dan akhirnya mengajukan kebangkrutanmemahami keinginan untuk memperluas jejak Catbird di toko fisik. “Ini merugikan merek pada titik tertentu jika mereka tidak memiliki kehadiran fisik,” katanya.

Ibu Rafaelian, yang meninggalkan Alex dan Ani saat bisnisnya mengalami kemerosotan dan telah mendirikan merek perhiasan lain seperti &Livy, menambahkan bahwa model bisnis Catbird telah memposisikannya untuk menghadapi kendala pertumbuhan.

“Siapa pun dapat menciptakan ide dan mengirimkannya ke luar negeri untuk dibuatkan, tetapi mereka adalah perajin,” katanya. “Itu bagian dari kisah mereka. Anda tidak hanya membeli pernak-pernik.”





Source link

RELATED ARTICLES

LEAVE A REPLY

Please enter your comment!
Please enter your name here

Most Popular

Recent Comments