Milenial kaya dan Gen Z sedang mendefinisikan ulang filantropi

Versi artikel ini pertama kali muncul di buletin Inside Wealth CNBC bersama Robert Frank, panduan mingguan untuk investor dan konsumen dengan kekayaan bersih tinggi. Mendaftar untuk menerima edisi mendatang, langsung ke kotak masuk Anda.

Generasi milenial kaya dan generasi Z sedang mendefinisikan ulang dunia amal, dan memandang diri mereka lebih sebagai aktivis dibandingkan donor, menurut sebuah studi baru.

Pendonor kaya yang berusia di bawah 43 tahun lebih cenderung menjadi sukarelawan, menggalang dana, dan bertindak sebagai mentor untuk tujuan amal dibandingkan hanya memberikan uang, menurut survei baru dari Bank of America Private Bank. Survei terhadap lebih dari 1.000 responden yang memiliki aset yang dapat diinvestasikan lebih dari $3 juta juga menemukan bahwa para pegiat filantropi muda menginginkan lebih banyak perhatian publik atas sumbangan mereka dibandingkan dengan Generasi X dan generasi baby boomer.

Pergeseran dalam cara generasi berikutnya menyumbang, serta hal-hal yang mereka sukai, kemungkinan besar akan mengubah lanskap amal. Daripada sekadar menuliskan cek untuk hal-hal yang mereka pedulikan, generasi pemberi dana berikutnya ingin terlibat secara mendalam dalam upaya memperbaiki masalah sosial dan lingkungan terbesar.

“Mereka memandang diri mereka sebagai agen perubahan sosial yang holistik,” kata Dianne Chipps Bailey, direktur pelaksana dan eksekutif strategi filantropi nasional untuk solusi filantropi di Bank of America Private Bank. “Saya pikir mereka memiliki rasa keagenan yang lebih baik di dunia ini. Mereka benar-benar ingin memindahkan modal mereka dengan cara yang lebih komprehensif dan kuat untuk mencapai tujuan dampak sosial mereka.”

Baik multi-jutawan muda maupun tua sangat dermawan. Menurut penelitian, 91% responden pernah menyumbang untuk amal dalam satu tahun terakhir. Lebih dari dua pertiga responden berusia tua dan muda mengatakan bahwa mereka termotivasi dengan “membuat dampak yang bertahan lama.”

Namun alasan mereka memberi dan metode mereka sangat bervariasi berdasarkan usia. Donor yang berusia di bawah 43 tahun cenderung menjadi sukarelawan dan dua kali lebih besar kemungkinannya untuk membantu menggalang donasi amal dari teman atau rekan dibandingkan hanya memberi secara langsung. Mereka empat kali lebih mungkin bertindak sebagai mentor. Dan mereka lebih tertarik untuk bertugas di dewan nirlaba daripada membatasi kontribusi mereka terhadap modal.

Donatur yang lebih tua memberi karena rasa tanggung jawab. Mereka yang berusia di atas 44 tahun memiliki kemungkinan dua kali lebih besar untuk menyumbang karena “kewajiban” dibandingkan donor yang lebih muda. Mereka yang berusia di bawah 43 tahun lebih cenderung menyebut pendidikan mandiri dan pengaruh lingkaran sosial sebagai pendorong filantropi mereka.

Beberapa perbedaan antar generasi mungkin berakar pada siklus hidup dan kekayaan. Generasi muda yang kaya masih membangun kekayaan dan mewarisi kekayaannya, sehingga mereka lebih cenderung memberikan waktu dan membantu penggalangan dana. Meski begitu, Bailey mengatakan fokus pada jaringan teman sejawat dan aktivisme kemungkinan akan bertahan bahkan seiring bertambahnya usia dan kekayaan mereka.

“Anda bisa menganggap filantropi sebagai lima T – waktu, bakat, harta, kesaksian, dan ikatan,” katanya. Generasi tua fokus pada harta (pemberian dana). Generasi muda condong ke empat lainnya.

Kaum muda kaya juga mendukung tujuan yang berbeda. Mereka dua kali lebih mungkin mendukung upaya terkait tunawisma, keadilan sosial, perubahan iklim, dan kemajuan perempuan dan anak perempuan. Para dermawan berusia di atas 44 tahun lebih cenderung mendukung organisasi keagamaan, seni, dan badan amal militer.

“Ketika kamu memikirkan tentang apa [the younger generation] yang telah mereka lalui dalam beberapa tahun terakhir, yaitu tahun 2020, ketika mereka melihat semuanya terekspos, mereka cenderung untuk melakukan respons,” kata Bailey. “Dan hal ini berkelanjutan. Begitu banyak orang yang menyampaikan sumbangan mereka dengan berita utama, namun mereka benar-benar menggalinya lebih dalam. Ini bukan sebuah momen, melainkan sebuah gerakan.”

Implikasi dari pergeseran generasi dalam memberi akan sangat besar bagi penasihat kekayaan dan organisasi nirlaba, kata para penasihat. Karena banyak pendonor muda yang mewarisi kekayaan mereka, mereka lebih cenderung menggunakan sarana donasi yang diciptakan oleh keluarga mereka. Mereka empat kali lebih besar kemungkinannya untuk menggunakan dana amal, yayasan keluarga, dan dana bantuan donor.

Bailey mengatakan generasi berikutnya ingin membicarakan filantropi sebagai bagian dari diskusi awal dengan penasihat kekayaan – bahkan sebelum membicarakan rencana investasi mereka.

“Mereka memiliki rasa lapar untuk mengetahui lebih banyak, mempelajari lebih banyak tentang filantropi,” kata Bailey. “Mereka sudah mempunyai kompleks ini [giving] kendaraan sudah siap, jadi pendidikan sangat penting baik bagi organisasi nirlaba maupun bagi para penasihat.”

Dengan semakin banyaknya kegiatan amal yang didominasi oleh para donatur kaya, dan generasi mendatang diperkirakan akan mewarisi lebih dari $80 triliun dalam beberapa dekade mendatang, pendekatan terhadap generasi muda kaya akan menjadi hal yang sangat penting.

“Anda memerlukan perspektif mereka dan Anda akan membutuhkan uang mereka,” kata Bailey.

Para penasihat kaum muda kaya juga harus bermurah hati dengan pujian mereka. Menurut survei, donor yang lebih muda tiga kali lebih mungkin mengukur keberhasilan upaya filantropis mereka berdasarkan pengakuan publik. Hampir setengah dari mereka mengatakan bahwa mereka cenderung mengasosiasikan nama mereka dengan upaya filantropis mereka, sementara lebih dari dua pertiga dari donatur yang lebih tua memberikan dana secara anonim.

“Puji mereka, rayakan mereka, beri mereka visibilitas,” katanya.

Hanya saja, jangan menyebut mereka “dermawan”. Laporan dari Foundation Source menemukan bahwa 80% donor muda ingin dilihat sebagai “pemberi”, sementara 63% juga menyukai istilah “pendukung” atau “pembuat perubahan”. Hanya 27% yang menerima label “dermawan”.