Nike tenggelam 10% setelah memangkas prospek penjualan dan mengumumkan pemotongan biaya sebesar $2 miliar

Nike pada hari Kamis mengumumkan rencana untuk memangkas biaya sekitar $2 miliar selama tiga tahun ke depan seiring dengan penurunan prospek penjualannya.

Stok turun sekitar 10% setelah beberapa jam. Saham Nike naik 4,7% sepanjang tahun ini hingga penutupan hari Kamis, tertinggal jauh dari kenaikan S&P 500 untuk tahun ini. Pengecer Koper besiyang sangat bergantung pada produk Nike, turun sekitar 7% setelah jam kerja.

Nike kini memperkirakan pendapatan yang dilaporkan setahun penuh akan tumbuh sekitar 1%, dibandingkan perkiraan sebelumnya yang mencapai pertengahan satu digit. Pada kuartal saat ini, yang mencakup paruh kedua musim belanja liburan, Nike memperkirakan pendapatan yang dilaporkan akan sedikit negatif karena dibandingkan dengan tahun sebelumnya, dan penjualan akan naik satu digit pada kuartal keempat.

“Kuartal terakhir saat saya memberikan panduan, saya menyoroti sejumlah risiko dalam lingkungan operasional kami, termasuk dampak penguatan dolar AS terhadap penjabaran mata uang asing, permintaan konsumen selama musim liburan, dan buku pesanan grosir kami pada paruh kedua. dampak risiko-risiko ini menjadi lebih jelas,” kata kepala keuangan Matthew Friend saat dihubungi para analis.

“Prospek baru ini mencerminkan meningkatnya hambatan makro, khususnya di Tiongkok Raya dan EMEA. Rencana pertumbuhan digital yang disesuaikan didasarkan pada pelemahan lalu lintas digital baru-baru ini dan promosi pasar yang lebih tinggi, manajemen siklus hidup waralaba produk-produk utama, dan penguatan dolar AS yang berdampak negatif pada sektor kedua. setengah pendapatan yang dilaporkan dibandingkan 90 hari yang lalu.”

Perusahaan masih memperkirakan margin kotor akan meningkat antara 1,4 dan 1,6 poin persentase. Tidak termasuk biaya restrukturisasi, perusahaan berharap dapat mencapai prospek pendapatan setahun penuh.

Sebagai bagian dari rencananya untuk memangkas biaya, Nike mengatakan pihaknya berupaya menyederhanakan pilihan produknya, meningkatkan otomatisasi dan penggunaan teknologi, menyederhanakan organisasi secara keseluruhan dengan mengurangi lapisan manajemen dan memanfaatkan skalanya “untuk mendorong efisiensi yang lebih besar.”

Perusahaan berencana untuk menginvestasikan kembali penghematan yang diperoleh dari inisiatif-inisiatif tersebut untuk mendorong pertumbuhan di masa depan, mempercepat inovasi, dan mendorong profitabilitas jangka panjang.

“Seiring dengan prospek pendapatan semester kedua yang lebih lemah, kami tetap fokus pada eksekusi margin kotor yang kuat dan manajemen biaya yang disiplin,” Teman berkata dalam siaran pers.

Rencana tersebut akan merugikan perusahaan antara $400 juta dan $450 juta dalam biaya restrukturisasi sebelum pajak yang sebagian besar akan membuahkan hasil pada kuartal ini. Biaya tersebut sebagian besar terkait dengan biaya pesangon karyawan, kata Nike.

Awal bulan ini, Oregonian melaporkan bahwa Nike diam-diam telah memberhentikan karyawannya selama beberapa minggu terakhir dan mengisyaratkan bahwa mereka berencana melakukan restrukturisasi yang lebih luas. Serangkaian divisi mengalami pemotongan, termasuk perekrutan, pengadaan, merek, teknik, sumber daya manusia, dan inovasi, lapor outlet tersebut.

Perusahaan tidak segera menanggapi permintaan komentar CNBC atas laporan The Oregonian.

Selama kuartal kedua fiskal Nike, perusahaan ini membukukan peningkatan pendapatan yang kuat, yang menunjukkan bahwa inisiatif penghematan biaya sudah berjalan. Namun, untuk kuartal kedua berturut-turut, penjualan tersebut jauh di bawah perkiraan penjualan, yang merupakan pertama kalinya Nike mengalami penurunan pendapatan selama beberapa kuartal berturut-turut sejak tahun 2016.

Berikut kinerja raksasa sepatu sneaker tersebut dibandingkan dengan apa yang diantisipasi Wall Street, berdasarkan survei analis oleh LSEG, yang sebelumnya dikenal sebagai Refinitiv:

• Penghasilan per saham: $1,03 vs. 85 sen yang diharapkan
• Pendapatan: $13,39 miliar vs perkiraan $13,43 miliar

Perusahaan melaporkan laba bersih untuk periode tiga bulan yang berakhir 30 November adalah $1,58 miliar, atau $1,03 per saham, dibandingkan dengan $1,33 miliar, atau 85 sen per saham, tahun sebelumnya.

Penjualan naik sekitar 1% menjadi $13,39 miliar, dari $13,32 miliar per tahun lebih awal.

Nike dianggap sebagai pemimpin di antara rekan-rekan industri seperti Lululemon, Adidas Dan Di bawah Armornamun keuntungannya berada di bawah tekanan dan perusahaan berada di tengah-tengah perubahan strategi yang membuat perusahaan kembali menjalin hubungan dengan pedagang grosir termasuk milik Macy Dan Merek Desainerperusahaan induk DSW.

Pada tahun lalu, persediaan Nike meningkat secara mengejutkan sebesar 43% dan pengecer berada di tengah-tengah krisis. strategi likuidasi yang agresif untuk menyingkirkan gaya-gaya lama dan membuka jalan bagi gaya-gaya baru, yang sangat membebani marginnya. Namun, beberapa kuartal kemudian, Nike berada dalam posisi persediaan yang jauh lebih baik, yang merupakan keuntungan bagi margin.

Selama kuartal tersebut, persediaan turun 14% menjadi $8 miliar.

Perputaran margin kotor Nike terjadi seiring dengan kondisi ritel secara keseluruhan dibanjiri dengan promosi yang curam dan diskon ketika pengecer berjuang untuk meyakinkan konsumen yang lelah terhadap inflasi agar membayar harga penuh. Pada bulan September ketika Nike melaporkan pendapatan fiskal kuartal pertama, kepala keuangan Matthew Friend mengatakan Nike “dengan hati-hati merencanakan perbaikan penurunan harga” mengingat lingkungan promosi secara keseluruhan.

Meskipun perusahaan tersebut berulang kali menyebutkan lingkungan promosi secara keseluruhan, perusahaan tersebut mengatakan bahwa harga jual rata-rata alas kaki dan pakaian jadi meningkat selama kuartal tersebut dan harga jual rata-rata tumbuh di seluruh saluran dengan produk dengan harga lebih tinggi yang terbukti sangat “tahan banting”.

Perusahaan mengaitkan kenaikan margin kotor ini dengan “tindakan penetapan harga yang strategis dan tarif angkutan laut yang lebih rendah,” dan mengatakan bahwa kenaikan tersebut sebagian diimbangi oleh nilai tukar mata uang asing yang tidak menguntungkan dan biaya input produk yang lebih tinggi.

Sebagai salah satu pengecer terakhir yang melaporkan pendapatannya sebelum liburan bulan Desember, investor sangat ingin mendengar kabar baik mengenai ekspektasi Nike untuk musim belanja yang penting ini. Ketika banyak pengecer mengeluarkan panduan kuartal liburan pada bulan November, sebagian besar komentarnya adalah demikian hangat dan hati-hati karena perusahaan-perusahaan terlihat tidak memenuhi janji dan memberikan hasil yang berlebihan dalam lingkungan makro yang semakin tidak menentu.

Nike membunyikan nada yang tepat di tengah-tengah. Penjualannya meleset dan fokus pada pemotongan biaya menandakan masalah permintaan yang lebih besar, namun CEO John Donahoe optimis ketika membahas penjualan minggu Black Friday.

“Kami melampaui industri yang mendorong pertumbuhan hampir 10%, digital Nike mengalami minggu Black Friday terkuat yang pernah ada, dan rekor jumlah konsumen yang berbelanja di toko kami selama akhir pekan panjang Thanksgiving,” kata Donahoe.

Tiongkok adalah bagian penting lainnya dalam kisah Nike. Ketika kawasan ini bangkit dari pandemi Covid dan lockdown yang meluas, pemulihan ekonomi Tiongkok sejauh ini berjalan beragam. Pada bulan November, penjualan eceran naik 10,1% di wilayah tersebut.

Ini merupakan laju pertumbuhan tercepat sejak bulan Mei namun angka-angka tersebut tidak dapat dibandingkan dengan mudah dan pertumbuhan tersebut sebagian besar didorong oleh penjualan mobil dan restoran, menurut catatan penelitian dari Goldman Sachs.

Selama kuartal tersebut, penjualan di Tiongkok mencapai $1,86 miliar, lebih rendah dari perkiraan analis sebesar $1,95 miliar, menurut StreetAccount. Penjualan di Eropa, Timur Tengah, dan Afrika juga jauh di bawah perkiraan, namun pendapatan lebih tinggi di pasar Amerika Utara, Asia Pasifik, dan Amerika Latin, menurut StreetAccount.

Baca rilis pendapatan selengkapnya Di Sini.