Cincin Oura 4
Atas perkenan: Oura
LISBON — Percobaan Samsung ke dalam smart ring ini bukan mengenai bos pionir kategori produk, Oura — faktanya, Tom Hale mengatakan dia melihat adanya peningkatan dalam bisnis.
“Saya yakin sebuah perusahaan teknologi besar akan membuat pengumuman dan mengatakan: ‘Hei, ini adalah kategori yang penting. Ini akan menjadi sesuatu yang besar.’ Saya pikir ini mungkin membantu,” kata Hale kepada CNBC dalam sebuah wawancara minggu ini.
“Dari segi dampaknya terhadap bisnis kami, hal ini tidak memberikan dampak apa pun. Bahkan, bisnis kami menjadi lebih kuat sejak pengumuman mereka.”
Dalam wawancara luas dengan CNBC pada konferensi Web Summit di Lisbon, Hale membahas rencana Oura mengenai bidang wawasan baru yang ingin diberikan kepada pengguna, bagaimana pendapatnya tentang perangkat baru, dan niat perusahaan untuk melakukan ekspansi internasional.
Produk andalan Oura adalah Cincin Oura 4perangkat yang dikenal sebagai cincin pintar. Dilengkapi dengan sensor yang dapat melacak beberapa metrik kesehatan, memungkinkan pengguna aplikasi Oura mempelajari lebih lanjut tentang kualitas tidur mereka atau seberapa siap mereka menghadapi hari yang akan datang.
Didirikan di Finlandia pada tahun 2013, perusahaan ini disebut sebagai pionir oleh para analis di bidang smart ring. Oura mengatakan telah menjual lebih dari 2,5 juta cincinnya sejak meluncurkan produk pertamanya. CCS Insight memperkirakan Oura akan mengakhiri tahun ini dengan pangsa pasar 49% di smart ring.
Persaingan mulai muncul di ruang angkasa. Produsen ponsel pintar terbesar di dunia, Samsung, melakukan usaha pertamanya di bidang smart ring pada tahun ini dengan Cincin Galaksiyang menurut beberapa analis telah menempatkan kategori perangkat pada peta dan mempopulerkannya ke khalayak yang lebih luas.
Hale ingin memposisikan Oura sebagai “perusahaan kesehatan dan sains sejak awal”, dengan tujuan agar produknya memiliki “tingkat klinis”. Oura sedang mencari persetujuan dari Badan Pengawas Obat dan Makanan AS (FDA) agar cincinnya digunakan untuk diagnostik, meskipun Hale menolak memberikan terlalu banyak rincian lebih lanjut.
Ia mengatakan bahwa fokus Oura pada kesehatan dan ilmu pengetahuanlah yang membedakannya dari kompetitor.
“Jika kamu benar-benar berpikir [of] sebagai perusahaan layanan kesehatan, hal ini sangat berbeda dalam banyak hal dan sikap berbeda yang mungkin Anda ambil terhadap privasi data. … Jadi, alih-alih menjadi seperti perusahaan teknologi yang datanya adalah semacam minyak untuk diekstraksi dan kemudian digunakan untuk menciptakan semacam keuntungan dari efek jaringan, kami sebenarnya adalah perusahaan layanan kesehatan yang datanya dianggap sakral,” kata Hale. .
Model bisnis Oura bergantung pada penjualan perangkat keras, serta layanan berlangganan bulanan senilai $5,99 yang memungkinkan pengguna mendapatkan wawasan dari jaringan mereka. Oura mengatakan mereka memiliki hampir 2 juta pelanggan.
“Kami lebih terlihat seperti perusahaan perangkat lunak dibandingkan perusahaan perangkat keras. Dan menurut saya itu adalah fungsi dari model bisnis, dan fakta bahwa model tersebut berhasil. Pelanggan kami terus membayar,” kata Hale.
Oura memandang nutrisi sebagai ‘pilar’ berikutnya
Oura mengambil data yang dikumpulkan oleh cincin tersebut untuk memberikan wawasan kepada penggunanya, dengan fokus pada tingkat tidur, aktivitas, dan kesiapan seseorang untuk menjalani hari.
Hale mengatakan perusahaannya sekarang sedang menguji nutrisi, dimana pengguna dapat mengambil gambar makanan mereka dan memasukkannya ke dalam aplikasi Oura. Juga di bidang nutrisi, dia menyoroti akuisisi Veri yang dilakukan Oura baru-baru ini, sebuah startup kesehatan metabolik yang dapat mengambil data dari monitor glukosa berkelanjutan – perangkat kecil yang dimasukkan ke lengan seseorang – untuk memberikan wawasan tentang kadar gula darah seseorang. Hale mengatakan bahwa hal ini, dikombinasikan dengan fitur pelacakan makanan Oura, dapat memberi tahu pengguna bagaimana makanan tertentu memengaruhi kadar glukosa mereka.
Banyak monitor glukosa saat ini bersifat invasif dan perlu dimasukkan ke dalam kulit. Beberapa pengamat melihat monitor glukosa non-invasif pada peralatan yang dapat dipakai sebagai sesuatu yang bisa menjadi transformatif – namun Hale memperingatkan bahwa ini adalah tujuan yang sulit untuk dicapai.
“Gagasan bahwa itu dapat dikenakan [device] Saya pikir, yang akan sampai ke sana pastilah sebuah Holy Grail, dan seperti Holy Grail, mereka mungkin tidak akan pernah menemukannya, karena ini adalah masalah yang sangat sulit dipecahkan dengan akurasi apa pun,” kata Hale.
“Never say never. Yang pasti teknologi terus maju dan segala kemampuan terus maju,” imbuhnya.
Perangkat keras dan AI baru
Meskipun Oura saat ini hanya menjual cincin, Hale melihat perusahaan tersebut akan mengembangkan produk baru di masa depan. Dia menolak menjelaskan lebih lanjut.
“Saya pikir kita pasti akan melihat produk-produk bermerek Oura lainnya, di luar ring,” janjinya.
Dia juga mengatakan perusahaan berharap dapat bekerja dengan perangkat lain juga, meskipun perangkat tersebut bukan perangkat keras milik Oura.
Seperti banyak perusahaan perangkat keras, seperti Apel dan Samsung, Oura sedang mencari cara untuk menggunakan kemampuan kecerdasan buatan yang semakin canggih untuk memberikan wawasan yang lebih personal kepada pengguna. Para pembuat ponsel pintar telah berbicara tentang apa yang disebut “agen AI”, yang mereka lihat sebagai asisten yang mampu mengantisipasi apa yang diinginkan pengguna.
Oura sedang menguji produk AI yang disebut Oura Advisor dengan cara yang sama.
“Anggap saja seperti dokter di saku Anda yang mengetahui semua data tentang Anda,” kata Hale.
Dorongan internasional
Sehat‘S Kehadirannya di Web Summit di Lisbon menggarisbawahi dorongannya untuk meningkatkan kesadaran merek Oura di pasar di luar AS, terutama karena semakin banyak orang yang mempelajari tentang cincin pintar.
“Saya pikir poin tentang kategori ini adalah sesuatu yang dipelajari orang-orang, manfaat unik dari kedewasaan itu, adalah hal yang menguntungkan kami. Kami memperluasnya secara internasional,” kata Hale.
Dia mengatakan dia sangat “bersemangat” untuk menjelajah Eropa Barat, termasuk di negara-negara seperti Inggris, Jerman, Perancis dan Italia. Melihat lebih jauh ke depan, Hale mengatakan penawaran umum perdana untuk bisnis tersebut saat ini tidak direncanakan, dan menambahkan bahwa beroperasi sebagai perusahaan swasta memberi Oura lebih banyak “kebebasan”.
“Saya sangat menikmati kebebasan yang kami dapatkan sebagai perusahaan swasta. Kami bertanggung jawab kepada investor dan pemegang saham kami, namun mereka bersedia membiarkan kami beroperasi dengan banyak izin,” ujarnya. “Dan jika kami memutuskan ingin menjadi tidak menguntungkan karena kami ingin berinvestasi dalam kepemilikan beberapa kategori perangkat lunak kesehatan, itu akan baik-baik saja. Mereka akan senang karenanya.”
