Pertandingan NFL Black Friday adalah tanda peringatan terbaru untuk TV tradisional

Miami Dolphins dan New York Jets berhadapan di National Football League yang pertama Pertandingan Jumat Hitam minggu ini — tapi ini bukan penawaran siaran atau kabel biasa. Game ini akan disiarkan secara eksklusif di milik Amazon Video Perdana.

Keputusan NFL untuk memulai tradisi Thanksgiving yang baru dengan platform streaming, bukan saluran siaran atau kabel, merupakan salah satu indikator masalah bagi TV linier atau tradisional, yang mengalami penurunan pendapatan iklan dan pelanggan yang memutuskan sambungan kabel.

Pertarungan Black Friday adalah perluasan dari Amazon Kesepakatan “Thursday Night Football” dengan NFLyang telah membantu mendorong lonjakan 6% dalam penayangan NFL sejak tahun lalu. Dan dengan streaming game sehari setelah Thanksgiving, Amazon dapat memperoleh sebagian dari penayangan liburan, yang memecahkan rekor tahun lalu.

“Saya tidak membuat prediksi mengenai rating,” Brian Rolapp, kepala media dan bisnis NFL, mengatakan kepada Julia Boorstin dari CNBC minggu ini. “Tapi menurutku itu akan bagus.” Pertandingan Black Friday dimulai pukul 3 sore ET.

Hari Thanksgiving sudah menjadi tradisi sepak bola, dengan Detroit Lions dan Dallas Cowboys menjadi headline pertandingan selama bertahun-tahun. Fox, CBS dan NBC semuanya akan menyiarkan pertandingan pada hari libur tersebut.

NFL dan Amazon berharap pertandingan Black Friday akan menjadi tradisi tahunan, kata para eksekutif pada konferensi media Selasa. Dalam upaya untuk mendorong penjualan e-commerce Amazon, siaran streaming akan menampilkan kode QR di bagian bawah layar yang akan ditautkan ke beberapa penawaran Black Friday Amazon. Ikon musik country Garth Brooks akan tampil dalam konser eksklusif pasca pertandingan.

11 tahun Amazon Kesepakatan “Sepak Bola Kamis Malam”. dan paket “NFL Sunday Ticket” dari YouTube TV hanyalah beberapa contoh program olahraga langsung yang beralih dari kabel ke streaming. Pada bulan Oktober, Warner Bros. Discovery meluncurkan Tingkat Add-On Olahraga Bleacher Report untuk platform streaming andalan perusahaan, Max, menawarkan ratusan acara olahraga langsung kepada pelanggan.

Awal tahun ini, perusahaan data Nielsen melaporkan hal itu TV tradisional menyumbang kurang dari separuh penggunaan TV secara keseluruhan pada bulan Juli. Tapi linear muncul kembali pada bulan Agustus dan September. Lompatan ini sebagian besar didorong oleh kembalinya perguruan tinggi dan sepak bola profesional, kata Nielsen dalam sebuah pernyataan laporan yang dirilis bulan lalu. ESPN juga meraih 11 siaran teratas untuk bulan September, 10 di antaranya berhubungan dengan sepak bola.

ESPN sejauh ini telah berhasil mengatasi badai penurunan jumlah TV, dengan mencatat adanya “peningkatan moderat” dalam pendapatan iklan dalam laporan triwulanan terbaru perusahaan induk Disney, bahkan ketika pendapatan TV perusahaan secara keseluruhan turun.

Pemrograman olahraga menyatukan industri televisi linier, menurut analis Macquarie, Tim Nollen. Dan ESPN adalah bagian besarnya.

Namun dominasi ESPN dalam program olahraga berpotensi menimbulkan ancaman fatal bagi TV linier. Ketika ESPN meluncurkan layanan langsung ke konsumen, yang menawarkan lebih dari aplikasi ESPN+ saat ini, bisa jadi itu adalah dorongan yang ditunggu-tunggu oleh para penggemar olahraga untuk meninggalkan paket itu sama sekali.

“Ketika ESPN meluncurkan produk DTC mereka secara online, tergantung pada harganya, hal itu dapat menciptakan banyak tayangan olahraga langsung di luar paket untuk mempercepat pemotongan kabel,” kata analis media dan telekomunikasi UBS John Hodulik. “Itulah yang menurut saya ditunggu-tunggu orang.”

disney CEO Bob Iger mengatakan kepada Boorstin CNBC pada 8 November bahwa Disney akan meluncurkan produk unggulan ESPN langsung ke konsumen paling lambat tahun 2025memberi perhatian pada dunia program olahraga.

Namun tidak semua orang yakin bahwa terjunnya ESPN ke dalam streaming akan menimbulkan banyak kerusakan dalam waktu yang terlalu cepat.

“Ketika Anda melihat nilai ekonomi yang didapat ESPN dari paket TV berbayar, mereka tidak bisa begitu saja menjauh dan beralih ke DTC dan semuanya tetap sama,” kata konsultan media olahraga dan mantan eksekutif Fox Sports Patrick Crakes. “Tidak ada produk streaming DTC yang berskala seperti TV berbayar, bahkan saat ini, TV berbayar mengalami penurunan.”

Masa depan lebih terlihat seperti paket TV berbayar yang ditata ulang, kata Crakes, dengan produk streaming yang termasuk dalam paket ekonomi tradisional. Ini mengingatkan kita pada kejadian baru-baru ini Perjanjian Piagam Disneydi mana Disney+ dan ESPN+ kini disertakan dalam beberapa paket kabel Spectrum.

Namun tantangan mungkin menghadang bagi perusahaan media yang belum mengambil langkah untuk membawa program mereka ke dunia streaming.

Yang paling dirugikan dalam pasar iklan yang melambat adalah Fox, kata Nollen dari Macquarie. (Macquarie Group dan afiliasinya memiliki net long sebesar 0,5% atau lebih dari sekuritas ekuitas Fox Corp.)

Perusahaan media lain, termasuk NBCUniversal melalui layanan Peacock, sebagian besar telah beralih ke usaha streaming, di mana pendapatan iklan melalui platform tersebut sebagian dapat mengimbangi kemerosotan linear. Ada masalah dengan Fox? Ia tidak memiliki platform streaming selain layanan Tubi yang gratis dan didukung iklan.

“Fox membuat keputusan untuk menggandakan paket tersebut beberapa tahun yang lalu dan kemudian mereka melakukannya dengan sangat baik,” kata Nollen. “Tetapi jika pemotongan kabel semakin cepat dan semua orang menonton siaran olahraga di tempat lain, saya tidak mengerti apa rencana Fox.”

Ketika dimintai komentar, Fox merujuk pada kutipan yang dibuat oleh CFO Fox Corp. Steve Tomsic pada konferensi media Bank of America pada bulan September.

“Saya bisa melihat dunia di mana ESPN di dunia ini menjadi DTC, tapi saya tidak yakin seberapa besar dampaknya bagi kami atau seluruh industri,” katanya. “Jika ada kemunculan paket olahraga yang tersebar di berbagai penyedia jaringan, maka pilihan pertama adalah Fox dalam hal orang-orang yang ingin menggabungkan konten kami dengan layanan mereka mengingat betapa kuatnya penawaran olahraga kami. .”

Pengungkapan: Comcast adalah perusahaan induk dari NBCUniversal dan CNBC.