Merek-merek fesyen Inggris telah lama melirik Amerika Serikat untuk mendapatkan peluang meningkatkan penjualan – dengan berbagai tingkat keberhasilan. Untuk setiap Boden, ada a toko atas, Ted Baker atau Sepatu Pemburu yang gagal berhasil memecahkan pasar. Bagaimanapun, Amerika Serikat jauh lebih besar, lebih beragam, dan sudah memiliki banyak label fesyen yang bisa dipilih. Pakaian dengan eksentrisitas atau daya tarik Inggris yang menarik di pasar dalam negeri mungkin terasa ketinggalan jaman di pusat perbelanjaan besar Amerika.
Namun pandemi ini menyebabkan banyak orang Amerika menghabiskan lebih banyak waktu online untuk mencari merek-merek baru, termasuk merek-merek dari seberang Atlantik. Kini, tiga merek kultus London yang mengalami popularitas baru pada masa itu telah memutuskan untuk membuka toko di Pantai Timur dan Barat.
Apa yang bisa mereka bawa ke pasar yang tidak dimiliki orang lain? Pendiri Hunza G, Rixo dan Me+Em menjelaskan alasan mereka menancapkan bendera mereka di tanah Amerika.
Hunza G
Anda mungkin belum pernah mendengar tentang Hunza G, tetapi kemungkinan besar Anda pernah melihat pakaian renang Lycra yang sangat kusut dan sangat elastis dari label tersebut pada orang-orang seperti Rihanna atau Hailey Bieber atau Kim Kardashian.
Didirikan pada tahun 1984 oleh desainer Peter Meadows, Hunza dikenal dengan gaun ketat dan cerah yang menjadi ciri khas kancah klub tahun 1980-an. Whitney Houston mengenakan gaya tank lilac untuk video “I Wanna Dance With Somebody”, dan Julia Roberts mengenakan versi potongan biru dan putih untuk adegan pertamanya di “Pretty Woman.” Hampir 30 tahun kemudian, pada tahun 2015, dan setelah beberapa waktu tidak lagi populer, label tersebut dihidupkan kembali di bawah salah satu pendiri dan direktur kreatif baru, Georgiana Huddart.
Ibu Huddart, yang bertanggung jawab atas penambahan huruf “G” pada namanya, dengan cepat mulai membuat pakaian renang dari bahan rajutan seersucker khas yang tebal dan pas di badan serta dibuat dengan alat tenun melingkar untuk memberikan peregangan maksimal. Bahannya dibentuk sendiri agar sesuai untuk wanita dengan ukuran berbeda di bagian atas dan bawah dan tersedia dalam satu ukuran untuk ukuran AS 2 hingga 12.
“Ini lebih tentang bentuk tubuh dan tinggi badan daripada ukuran baju Anda karena itu tergantung bagaimana Anda ingin pakaian tersebut terlihat dan pas,” kata Ms. Huddart minggu lalu. “Kami tidak bisa sepenuhnya menghilangkan trauma ukuran saat berbelanja pakaian renang, tapi ini adalah merek yang dimaksudkan untuk melakukan perjalanan bersama tubuh Anda.”
Harga berkisar dari $200 hingga $300 untuk wanita dan $90 hingga $105 untuk anak-anak, dan koleksi renangnya mencakup pakaian yang cocok untuk kehamilan dan desain anak-anak yang bertujuan untuk dikenakan selama lima tahun. Baru-baru ini, sebuah koleksi diluncurkan untuk wanita yang menginginkan lebih banyak bahan di bagian dada atau pantat, dan yang akan segera hadir adalah penawaran mastektomi yang dapat disesuaikan. Dan sekarang, tepat pada perayaan ulang tahun perusahaan yang ke-40, terdapat toko pop-up yang buka selama enam bulan di Melrose Avenue di West Hollywood, California.
Rixo
Didirikan pada tahun 2015 oleh Henrietta Rix dan Orlagh McCloskey, dua sahabat semasa kuliah mereka di London, Rixo telah menjadi merek pilihan untuk pakaian meja hingga makan malam dan gaun tamu pernikahan bagi banyak wanita Inggris yang kaya. Penampilan yang terinspirasi gaya vintage dengan motif yang khas dan ceria adalah merek dagang Rixo, sering kali dengan garis leher dan lengan yang bagus pada potongan-potongan yang terlihat cantik dan belum tentu menjadi bagian dari tren musiman yang umum.
“Kami datang ke pasar dengan sejumlah kecil gaun sutra berpotongan bias yang dilukis dengan tangan pada saat estetika fesyen masih sangat keren dan keren serta tidak banyak label yang menawarkan gaya vintage yang feminin,” kata Ms. Rix. (Harga mulai dari $250 dan rata-rata $500 untuk koleksi, yang datang dalam jumlah bulanan, meskipun harga perlengkapan pengantin bisa mencapai $2.000.”)
“Kami tahu ada basis pelanggan yang menginginkan barang-barang cantik yang dapat mereka pakai dari tahun ke tahun dengan harga yang aspiratif namun tidak sepenuhnya di luar jangkauan,” kata Ms. Rix. Daya tarik tersebut juga meluas ke selebriti seperti Margot Robbie, Selena Gomez dan Ashley Graham, serta Catherine, Putri Wales, yang mengenakan gaun Rixo, begitu pula ibunya, Carole Middleton.
Kini, setelah membuka tiga toko Rixo di London dan sukses berkolaborasi dengan Targetnya pada tahun 2021, para pendiri mengincar New York. Pada tanggal 22 April, mereka akan membuka pop-up di Prince Street di SoHo, dengan produk-produk eksklusif di dalam toko, termasuk kebangkitan gaun Gio yang sangat populer, yang terjual habis beberapa tahun lalu.
Aku+Em
Jika Anda bertanya kepada Clare Hornby siapa target pelanggan Me+Em, merek pakaian wanita kontemporer yang ia dirikan pada tahun 2009, jawabannya adalah “wanita sibuk”.
Mungkin bukan respons yang belum pernah terdengar sebelumnya, namun Ms. Hornby, mantan eksekutif periklanan, dengan tegas telah memojokkan pasar tersebut – di Inggris. Potongan-potongan sederhana dan serbaguna termasuk T-shirt putih bersih, blazer yang disesuaikan dengan kebutuhan dan celana yang melebar dengan hati-hati, rajutan yang apik, dan sesekali gaun atau jumpsuit elegan yang sering kali terlihat lebih mahal daripada yang sebenarnya. Harga berkisar dari $40 hingga $600, dengan beberapa pakaian kelas atas seperti gaun sutra atau mantel bulu sekitar $1.000. Banyak karya hadir dalam palet warna standar atau desain yang sedikit diubah yang dapat dilapis atau dikoordinasikan dengan item dari musim Me+Em sebelumnya. Atau mereka memiliki sedikit trik desain bawaan seperti garis leher atau manset yang dapat disesuaikan dan ikat pinggang dua sisi.
“Pembeli kami cenderung sibuk secara sosial, bekerja dan mengurus keluarga,” kata Ms. Hornby minggu lalu. “Kami memberi mereka solusi lemari pakaian yang mereka butuhkan tetapi tidak punya waktu untuk mencarinya.” Penggemar terkenal termasuk Ratu Camilla, Putri Beatrice dari York, Helen Mirren, Amal Clooney, Gillian Anderson dan Cara Delevingne.
Sekarang Ms. Hornby telah mengarahkan perhatiannya ke Amerika, di mana, katanya, banyak pelanggannya tinggal. Akhirnya dia berencana membuka serangkaian toko, dimulai di New York. Pada bulan Februari, Me+Em dibuka di Madison Avenue di Upper East Side. Bulan depan, sebuah toko akan dibuka di Mercer Street di SoHo dan di Newtown Lane di East Hampton.
