Pelanggan di toko Lego di Shanghai, Tiongkok, pada 3 Februari 2024.
Costfoto | Nurphoto | Getty Images
Kemerosotan penjualan akibat inflasi melanda industri mainan pada paruh pertama tahun 2024, tetapi satu perusahaan berhasil mendapatkan pangsa pasar sedikit demi sedikit.
Pada hari Rabu, Lego mengatakan pendapatan selama enam bulan pertama tahun ini melonjak 13%, mencapai 31 miliar krone Denmark, atau sekitar $4,65 miliar.
Niels Christiansen, CEO produsen mainan swasta Denmark, mengatakan kepada CNBC bahwa perusahaan melihat kekuatan di seluruh portofolionya, terutama dengan Lego Icons dan Lego Creator, dan melalui kemitraannya dengan Fortnite dari Epic Games.
Tahun lalu, Lego melihat tren konsumen yang “menurunkan pembelian” atau memilih set dengan harga lebih rendah, sementara masih membeli dalam jumlah yang sama seperti tahun sebelumnya. Tahun ini, volume meningkat, kata Christiansen.
“Sejauh yang mereka perdagangkan turun tahun lalu, mereka tidak akan memperdagangkan lebih rendah lagi,” katanya. “Jadi itu sudah stabil. Dan kita melihat hampir semua pertumbuhan sebenarnya adalah pertumbuhan volume.”
Sementara itu, pesaing yang diperdagangkan secara publik Mattel melihat penjualan bersih turun 1% dalam enam bulan pertama tahun 2024 dan Hasbro melaporkan bahwa laba bersihnya turun 21% antara Januari dan akhir Juni. Mattel menghadapi perbandingan yang sulit dari penjualan mainan yang didorong oleh “Barbie” pada tahun 2023, dan Hasbro masih belum pulih dari divestasi eOne.
Lego terus berkembang pesat di era pandemi dengan beragam produk yang ditujukan untuk anak-anak dan orang dewasa. Selain set yang terkait dengan waralaba populer seperti Harry Potter dan Star Wars, Lego juga memiliki pilihan desain inovatif bagi konsumen untuk membuat bunga dan sukulen, karya seni terkenal, dan hewan.
Christiansen mencatat penjualan di AS dan Eropa tetap kuat, sementara penjualan di China stagnan. Ia mengatakan konsumen di wilayah tersebut menghabiskan lebih sedikit uang untuk barang-barang mahal, dan frekuensi pembelian mereka menurun.
Namun, Lego tidak menyerah untuk berekspansi di Tiongkok. Christiansen mengatakan masih ada “potensi jangka panjang” di wilayah tersebut.
Dari 40 toko Lego yang dibuka pada kuartal pertama, 20 di antaranya berada di Tiongkok. Demikian pula, dari 60 toko yang direncanakan dibuka pada paruh kedua tahun ini, 20 toko direncanakan akan dibuka di Tiongkok.
Keberlanjutan
Christiansen juga memuji upaya keberlanjutan Lego. Sepanjang tahun ini, perusahaan tersebut telah hampir menggandakan jumlah bahan yang dapat diperbarui dan didaur ulang yang digunakan dalam produknya dibandingkan dengan tahun 2023.
“Itu tonggak sejarah yang baik,” katanya. “Itu langkah maju yang baik. [We are] “Menghabiskan biaya yang cukup besar untuk itu dalam beberapa hal, terutama dalam membeli material yang lebih mahal, karena material keseimbangan massa lebih mahal daripada material standar.”
Christiansen mencatat bahwa Lego tidak membebankan biaya itu kepada konsumen.
“Dengan benar-benar bersedia membayar premi untuk mendapatkan produk ini, kami juga menciptakan insentif bagi [suppliers] untuk benar-benar mengembangkan jenis produk dan membangun kapasitas produksi yang lebih besar untuk jenis produk ini. Kami benar-benar bekerja sebagai sebuah industri yang perlu berusaha mempercepat seluruh proses tersebut.”
Selama beberapa tahun ke depan, Lego berharap dapat memperoleh setengah bahan bakunya dari sumber yang berkelanjutan.
